Muita gente na internet ficou chocada, argumentando que a estética e a mensagem — centradas numa mulher branca, considerada convencionalmente atraente, loira e de olhos azuis — ecoam de perto retóricas históricas bem problemáticas. Um usuário do TikTok comparou o anúncio à propaganda fascista dos anos 1930, destacando o foco em traços físicos de um jeito que soou racialmente codificado. Eita! Outros acusaram a campanha de dar uma amenizada em ideias eugenistas sob o disfarce do marketing de moda.
Os especialistas? Ah, também deram seus pitacos. Pesquisadores de estudos culturais apontaram as implicações raciais e de gênero de enquadrar a feminilidade branca como algo aspiracional e geneticamente superior, especialmente num momento em que os EUA debatem a normalização de ideais de beleza conservadores. Claro, houve quem defendesse o anúncio, dizendo que a galera precisava respirar, dar um passo atrás e enxergar os slogans como nada além de um trocadilho inofensivo.
A questão é que não foi a primeira vez que a imagem pública de Sweeney gerou incômodo político. Em 2022, ela postou fotos do aniversário de 60 anos da mãe, com tema rústico, bem faroeste. As imagens mostravam convidados usando bonés que lembravam os famosos MAGA, associados a Trump. Só que, olhando de perto, o bordado dizia na verdade: “Make Sixty Great Again”. Barulho por nada? Talvez. Mas também pesou o fato de um dos convidados vestir uma camiseta parecida com a bandeira Thin Blue Line, símbolo ligado ao Blue Lives Matter — movimento frequentemente visto como uma reação às pautas por reforma policial. As fotos incendiaram críticas, especialmente de fãs mais jovens que a viam como uma figura progressista por conta do papel dela em EuphoriaCríticos sugeriram que a estética da festa não tinha nada de nostalgia inocente; seria, na verdade, um aceno discreto à política conservadora. Sweeney rebateu, dizendo que a comemoração não pretendia fazer declaração política nenhuma e pediu que as pessoas parassem de tirar conclusões precipitadas. Mesmo assim, a polêmica não arrefeceu. Em entrevistas posteriores, Sweeney “esclareceu” que os convidados com as roupas polêmicas nem eram parentes — eram amigos da mãe dela. Bom, visto por esse ângulo…
